{"id":9305,"date":"2021-06-18T12:00:57","date_gmt":"2021-06-18T15:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cstng.com\/?p=9305"},"modified":"2021-06-18T12:00:57","modified_gmt":"2021-06-18T15:00:57","slug":"qual-e-a-importancia-do-branding-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cstng.com\/pt-pt\/blog\/qual-e-a-importancia-do-branding-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do branding para o varejo?"},"content":{"rendered":"

Uma boa estrat\u00e9gia de branding pode, al\u00e9m de muitas outras coisas, tornar a sua empresa \u00fanica e destac\u00e1-la no mercado. Por isso acompanhe o texto e entenda melhor qual \u00e9 a import\u00e2ncia do branding para o varejo.<\/span><\/p>\n

Sabemos que as estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es de <\/span>marketing<\/span><\/a> podem alavancar suas vendas tornando o nome da sua loja conhecido at\u00e9 no mundo inteiro. Mas n\u00e3o \u00e9 apenas isso, esse resultado de sucesso vem com muito esfor\u00e7o e dedica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o acontece de repente.<\/span><\/p>\n

Ou seja, ter uma estrat\u00e9gia muito bem-organizada, coerente com o mercado e com a sua empresa para a gest\u00e3o da sua marca \u00e9 tamb\u00e9m chamado de Branding. E, voc\u00ea pode acompanhar esse tipo de trabalho em muitas empresas ao redor do mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando vemos uma propaganda laranja, por exemplo, j\u00e1 entendemos que \u00e9 o Ita\u00fa. J\u00e1 um comercial roxo, podemos associar por exemplo ao Nubank. Esses detalhes parecem t\u00e3o pequenos, mas s\u00e3o marcantes para os consumidores. Por\u00e9m, esse tipo de estrat\u00e9gia n\u00e3o foi feito da noite para o dia, ou seja, foi dedicado muito trabalho para que dessem frutos.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Coca-Cola por exemplo, est\u00e1 no mercado a anos e vem fazendo sua estrat\u00e9gia de branding desde o in\u00edcio. Com isso hoje temos muitas coisas marcantes com a marca como o slogan da felicidade e at\u00e9 mesmo o papai-noel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia bem-feita pode mudar at\u00e9 mesmo uma cultura, a maneira das pessoas falarem e vestirem. Ela vai muito al\u00e9m de uma simples estrat\u00e9gia de venda. Ou seja, s\u00e3o projetos que marcar\u00e3o a sua empresa no mundo.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 Branding?<\/b><\/h2>\n

Uma nova era de consumidores est\u00e1 surgindo e, com ela novos desafios. Com isso, apenas o produto e a oferta n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios para conquist\u00e1-los. O posicionamento da empresa, por exemplo, seus valores e atitudes est\u00e3o falando muito mais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso est\u00e3o surgindo, principalmente nos \u00faltimos anos, empresas com conceitos diferenciados com base em seu p\u00fablico-alvo como as com produtos org\u00e2nicos e eco-friendly, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Essas <\/span>estrat\u00e9gias<\/span><\/a> para tornar sua empresa confi\u00e1vel ao seu p\u00fablico al\u00e9m de especifica\u00e7\u00f5es para torn\u00e1-la aut\u00eantica s\u00e3o as estrat\u00e9gias da marca, ou o branding da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

O branding, enfim, \u00e9 a forma de gerir essas estrat\u00e9gias. \u00c9 iniciado com um trabalho de planejamento<\/a> bem refinado, levanto informa\u00e7\u00f5es de mercado, p\u00fablico, empresa etc. Ap\u00f3s essa fase inicia-se a cria\u00e7\u00e3o da identidade da marca, ou seja, os elementos visuais, textuais e comportamentais que a empresa ter\u00e1. Sejam elas cores, objetos e at\u00e9 mesmo projetos sociais se esse for a estrat\u00e9gia escolhida.<\/span><\/p>\n

O objetivo \u00e9 tornar a empresa visual perante o mercado e marcante na mente dos consumidores. Seus clientes precisam se ver na empresa como parte, terem confian\u00e7a, tornando assim fi\u00e9is e consumidores frequentes.<\/span><\/p>\n

Podemos citar aqui o exemplo da Apple onde seu branding foi desenvolvimento de uma maneira segmentada e bem planejada. Muitos usam celulares ou computadores que n\u00e3o s\u00e3o da marca, mas com o s\u00edmbolo, a famosa ma\u00e7\u00e3, atr\u00e1s. Aqui vemos um exemplo de status acoplado ao branding dessa empresa, algo planejado para segmenta\u00e7\u00e3o <\/span>e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/span><\/a><\/p>\n

Podemos ent\u00e3o falar do branding como uma forma de crescer seu neg\u00f3cio, mas de maneira inteligente e, consequentemente, duradoura. Ou seja, tornar a marca \u00fanica e destac\u00e1-la diante de todos, tornando-se assim marcante.<\/span><\/p>\n

Para seguirmos com a import\u00e2ncia do branding vamos entender melhor sobre o que \u00e9 marca e como fazer a sua gest\u00e3o. Acompanhe o texto.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

O que \u00e9 marca?<\/h2>\n

A marca vai muito al\u00e9m daquele logo ou do nome da sua empresa. \u00c9 um acoplado de sentimentos que seus clientes tiveram atrav\u00e9s da compra do seu produto ou servi\u00e7o. Ela \u00e9 a diferen\u00e7a entre um neg\u00f3cio que n\u00e3o deu certo e daquele que ficou mundialmente conhecido.<\/span><\/p>\n

Como falamos anteriormente as marcas precisam ter prop\u00f3sito para agradar os novos consumidores. <\/span>Leia esse artigo sobre como ganhar a confian\u00e7a do consumidor.<\/span><\/a><\/p>\n

Com isso vemos a import\u00e2ncia que as marcas t\u00eam de serem destaques, n\u00e3o apenas em suas ind\u00fastrias ou lojas, mas no mundo. Ou seja, mostrarem seu papel junto a sociedade mantendo assim valores de grande import\u00e2ncia que ser\u00e3o chaves na hora de conquistar seus consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante entender que da mesma maneira que sua empresa pode se destacar positivamente diante de um mundo tecnol\u00f3gico e digital, tamb\u00e9m pode negativamente. Por isso \u00e9 importante zelar pela integridade e transpar\u00eancia. Estrat\u00e9gias de preven\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o \u00e0 marca s\u00e3o necess\u00e1rias para evitar desgastes a imagem.<\/span><\/p>\n

Portanto, fazer a gest\u00e3o da sua marca da maneira correta \u00e9 estrat\u00e9gico para atrair seus clientes e ter reconhecimento. Sua empresa n\u00e3o precisa ser mais uma, ela pode ter uma marca de destaque e excel\u00eancia.<\/span><\/p>\n

O branding no varejo<\/h2>\n

A internet tem tomado propor\u00e7\u00f5es incr\u00edveis. Vendas s\u00e3o feitas atrav\u00e9s de <\/span>redes sociais<\/span><\/a>, a comunica\u00e7\u00e3o do varejo j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 como h\u00e1 20 anos. Influenciadores digitais comunicam o que r\u00e1dios comunicavam antigamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

E n\u00e3o foram apenas mudan\u00e7as de ferramentas, o consumidor atual tem mais proximidade com as empresas e sente-se mais \u00edntimo com elas. Se um produto vem incorreto, por exemplo, o cliente j\u00e1 chama a loja no <\/span>WhatsApp<\/span><\/a> para a troca. Assim, varejo e consumidor final conseguem ter uma comunica\u00e7\u00e3o mais limpa e, consequentemente relacionamentos pr\u00f3ximos.<\/span><\/p>\n

Como consequ\u00eancia dessa proximidade tornou-se necess\u00e1rio atrair esses clientes de maneiras diferentes pois s\u00e3o consumidores conectados, atentos a tudo, inclusive com outras marcas e concorrentes.<\/span><\/p>\n

Por isso \u00e9 importante estrat\u00e9gias de branding no varejo, ou seja, marcas que tenham posicionamentos consistentes diante do mundo que vivemos. \u00c9 importante tamb\u00e9m trabalhar com o branding de maneira constante e n\u00e3o parar as estrat\u00e9gias.<\/span><\/p>\n

O <\/span>varejo<\/span><\/a> est\u00e1 em constante adapta\u00e7\u00e3o e os cen\u00e1rios v\u00e3o mudando. Por isso, sua loja deve ser adapt\u00e1vel a esse movimento e entender a necessidade dos seus clientes. Encontrar seu espa\u00e7o no meio de todas essas mudan\u00e7as \u00e9 essencial para manter sua marca ativa na mente dos consumidores, valores devem ser agregados e decis\u00f5es constantemente tomadas.<\/span><\/p>\n

Enfim, o branding no varejo criar\u00e1 estrat\u00e9gias para que sua marca seja um destaque positivo diante de todos. O branding ser\u00e1 o respons\u00e1vel por transmitir seus valores, criar uma identidade visual que chame a aten\u00e7\u00e3o de seus clientes e, consequentemente, influencie seu processo de compra.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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