{"id":4493,"date":"2018-11-13T15:21:31","date_gmt":"2018-11-13T17:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertms.com\/blog\/?p=4493"},"modified":"2018-11-13T15:21:31","modified_gmt":"2018-11-13T17:21:31","slug":"pop-in-store-o-que-sao-e-como-funcionam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cstng.com\/es\/blog\/pop-in-store-o-que-sao-e-como-funcionam\/","title":{"rendered":"Pop-In Store: O que s\u00e3o e como funcionam?"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 ouviu falar de Pop-In Store? Essa nova tend\u00eancia vem dominando o mundo do varejo. Se voc\u00ea deseja conhecer mais dessa estrat\u00e9gia e aplicar isso ao seu neg\u00f3cio, continue lendo este artigo!<\/em><\/p>\n

Para se abrir uma loja f\u00edsica, h\u00e1 diversos aspectos que devem ser planejados, \u00e9 um processo que demanda muito tempo, esfor\u00e7o e principalmente dinheiro. Somando estes pontos \u00e0 expans\u00e3o em massa da internet no mundo, as lojas online se tornaram a alternativa principal para quem pretende abrir um neg\u00f3cio no varejo. Al\u00e9m do avan\u00e7o da internet, a pandemia<\/a> contribuiu para que as compras feitas de forma online crescessem absurdamente, tornando o e-commerce, o principal canal de vendas de muitos varejistas.<\/p>\n

Vivemos em um tempo em que apenas ter um bom pre\u00e7o e um bom produto n\u00e3o s\u00e3o suficientes na decis\u00e3o de compra. O estudo realizado pela Officina Sophia Retail aponta que 86% das pessoas est\u00e3o dispostas a pagar um valor maior em marcas que proporcionem uma boa experi\u00eancia durante a jornada do cliente. Por isso, este dado \u00e9 extremamente relevante para que a sua loja cres\u00e7a ainda mais, mas sabemos que oferecer essa experi\u00eancia pode ser algo muito oneroso.<\/p>\n

No entanto, o conceito de Pop-In Store surgiu como solu\u00e7\u00e3o para quem pretende ter um espa\u00e7o f\u00edsico sem passar por este processo burocr\u00e1tico e custoso. Mas, afinal de contas, o que \u00e9 uma Pop-In Store e por que preciso saber sobre isso?<\/p>\n

O que s\u00e3o Pop-In Stores<\/h2>\n

As Pop-In Stores, basicamente s\u00e3o lojas que se situam dentro de outras lojas por per\u00edodos pr\u00e9-estabelecidos. Normalmente, s\u00e3o marcas que j\u00e1 possuem uma loja online, ou outros pontos f\u00edsicos maiores e mais estruturados. Apesar da for\u00e7a que o e-commerce<\/a> possui, muitos clientes procuram por uma experi\u00eancia inovadora que somente as lojas f\u00edsicas podem oferecer e \u00e9 neste ponto que surge a Pop-In Store.<\/p>\n

O conceito j\u00e1 \u00e9 bastante popular nos Estados Unidos e na Europa, e atualmente v\u00eam ganhando for\u00e7as no Brasil. Justamente, por ser uma alternativa vi\u00e1vel para varejistas que desejam ter um ponto f\u00edsico, mas que ainda n\u00e3o possuem condi\u00e7\u00f5es de abrir um PDV fixo.<\/p>\n

Lojas Pop-up<\/h2>\n

A ideia de loja Pop-In, \u00e9 derivada de outro conceito bastante parecido, o Pop-up Store. As lojas Pop-up s\u00e3o espa\u00e7os tempor\u00e1rios. Dessa forma, geralmente apresentam temas espec\u00edficos que exploram o contexto, seja determinada \u00e9poca do ano, ou algum evento que acontece na regi\u00e3o. Um exemplo \u00e9 a marca de moda Shop Ginger, criada pela atriz Marina Ruy Barbosa, que foi aberta no ano passado em S\u00e3o Paulo, passando por outras cidades do Brasil.<\/p>\n

Entretanto, o conceito de criar um espa\u00e7o tempor\u00e1rio n\u00e3o surgiu recentemente. Isso porque em 2004, a estilista Rei Kawakubo j\u00e1 criava esses espa\u00e7os, chamados de Guerrilla Store<\/em>, para vender seus produtos.<\/p>\n

A principal diferen\u00e7a entre os dois termos est\u00e1 no fato de as lojas Pop-up se estabelecerem em um espa\u00e7o pr\u00f3prio, enquanto as Pop-in se localizam dentro de outras lojas j\u00e1 existentes. Ou seja, uma Pop-In Store \u00e9 capaz de estar presente em um local onde j\u00e1 existe um fluxo de compradores, sem ter que \u00abbrigar\u00bb para atra\u00ed-los.<\/p>\n

Muitas marcas utilizam as lojas Pop para lan\u00e7ar produtos conceituais e limitados, ou que causam mais impactos em certas regi\u00f5es. Com isso, por se tratar de lojas tempor\u00e1rias, a necessidade do cliente em adquirir o produto fica mais evidente, pois n\u00e3o h\u00e1 certeza de que a loja retornar\u00e1. Essa incerteza \u00e9 muito positiva para o neg\u00f3cio, pois voc\u00ea consegue oferecer ofertas exclusivas para o tempo em que a loja estiver naquele local.<\/p>\n

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Vantagens de se abrir uma loja Pop-in<\/h2>\n

H\u00e1 muitos benef\u00edcios em se abrir uma loja Pop-in e ter sucesso nessa a\u00e7\u00e3o. Por isso, listamos alguns deles para destacar o que ela pode agregar ao seu neg\u00f3cio. Confira algumas raz\u00f5es para voc\u00ea adotar essa estrat\u00e9gia o mais r\u00e1pido poss\u00edvel:<\/p>\n

Aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes<\/h3>\n

Um dos grandes benef\u00edcios de se abrir uma Pop-In Store est\u00e1 no compartilhamento de clientes com a loja em que ela est\u00e1 situada. Ou seja, ao dividir o mesmo espa\u00e7o, tanto a loja principal quanto a Pop-in ampliar\u00e3o os seus poss\u00edveis clientes. Pois eles podem se interessar por itens de ambas as marcas.<\/p>\n

Pensando neste aspecto, \u00e9 importante se atentar a alguns t\u00f3picos antes de abrir uma Pop-in Store. Busque sempre nichos que complementem os produtos que a sua marca oferece, por exemplo, uma loja de suplementos alimentares dentro de outra que vende roupas fitness e artigos de academia. Entretanto, \u00e9 importante ressaltar que \u00e9 poss\u00edvel que a incompatibilidade de p\u00fablico da loja principal e da Pop-In Store possa funcionar. Isso caso haja uma boa estrat\u00e9gia de expans\u00e3o de mercado.<\/p>\n

Por exemplo, a sua loja trabalha com roupas infantis, voc\u00ea pode fazer parceria com uma loja voltada para gestantes. Desta forma, haver\u00e1 clientes em diferentes fases da vida visitando a sua loja e comprando os produtos.<\/p>\n

Vale destacar a import\u00e2ncia de se fazer an\u00e1lises antes, durante e ap\u00f3s o per\u00edodo de funcionamento da Pop-in Store. A regi\u00e3o pretendida, as vendas alcan\u00e7adas, a experi\u00eancia do cliente com o novo formato, tudo isso deve ser avaliado para medir o grau de efetividade e aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com este conceito.<\/p>\n

Outro ponto muito importante \u00e9 entender para quem e onde vender o seu produto. Suponha que haver\u00e1 um evento na sua cidade que atrair\u00e1 pessoas com o seu perfil de cliente<\/a>, porque n\u00e3o abrir uma Pop-In Store naquele per\u00edodo? Utilizar essa estrat\u00e9gia far\u00e1 com que as pessoas tenham um \u00abcarinho\u00bb pela sua loja e criar\u00e1 uma lembran\u00e7a latente na mem\u00f3ria deles, possibilitando que eles comprem de voc\u00ea em outro momento.<\/p>\n

Fortalecimento da marca<\/h3>\n

Como j\u00e1 mencionado anteriormente, a Pop-in Store \u00e9 uma alternativa interessante para quem possui uma loja virtual e deseja expandir o seu neg\u00f3cio para ambientes f\u00edsicos. Os espa\u00e7os f\u00edsicos possuem caracter\u00edsticas que fortalecem a marca e contribuem para a consolida\u00e7\u00e3o na mente dos consumidores. Sendo assim, essa experi\u00eancia far\u00e1 com que eles indiquem a sua loja para mais pessoas.<\/p>\n

O tempo limitado que a Pop-in Store permanece dentro de outra loja permite que o espa\u00e7o que ela se situe seja tem\u00e1tico, conceitual ou focado em uma tem\u00e1tica espec\u00edfica. Isto desperta a curiosidade dos compradores, motivando-os a conhecer mais sobre seus produtos, tornando-os, assim, poss\u00edveis clientes. Al\u00e9m disso, a Pop-In Store far\u00e1 com que a sua loja se torne \u00fanica e, com isso, voc\u00ea poder\u00e1 cobrar o valor real do seu produto, sem a necessidade de oferecer descontos<\/a>.<\/p>\n

Procure sempre atrair o p\u00fablico offline para a sua loja virtual. Para isso, vale a pena investir em materiais interativos. Ou seja, que convidem as pessoas para curtir as redes sociais da marca, e consequentemente a visitar a loja online. O marketing nas redes sociais \u00e9 essencial neste sentido. Outra estrat\u00e9gia muito efetiva \u00e9 usar o omnichannel<\/em><\/a> na sua Pop-In Store para melhorar ainda mais a experi\u00eancia dos seus clientes.<\/p>\n

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Inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

\u00c9 muito importante explorar a sua criatividade na inaugura\u00e7\u00e3o da Pop-In Store para realmente chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico. Um \u00f3timo exemplo foi uma a\u00e7\u00e3o realizada pela Coca Cola, em parceria com o McDonald’s, no lan\u00e7amento de um novo sabor da bebida.<\/p>\n

Nesta situa\u00e7\u00e3o, os pedidos feitos por Drive-Thru em uma filial da rede de fastfood, os ve\u00edculos passavam por uma lata de Coca Cola gigante. Isso para criar uma experi\u00eancia sensorial marcante em cada pessoa. Nesta experi\u00eancia, o cliente que comprava uma \u00abMcOferta\u00bb ganhava uma lata do novo produto, as marcas se aliaram ao Waze e outros influenciadores para alcan\u00e7ar mais pessoas com esta a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Portanto, analise<\/a> o seu p\u00fablico, entenda os seus gostos, suas dores e seus sonhos e proporcione uma experi\u00eancia realmente marcante com a sua Pop-In Store!<\/p>\n

Baixo custo<\/h3>\n

O investimento para se abrir uma loja f\u00edsica pode ser algo invi\u00e1vel para alguns varejistas que possuem apenas lojas online. Ao alugar apenas uma parte de uma loja j\u00e1 existente, o valor necess\u00e1rio para se ter um ponto f\u00edsico reduz consideravelmente. Tornando assim uma alternativa acess\u00edvel onde os varejistas n\u00e3o precisar\u00e3o se preocupar em \u00e9pocas do ano menos movimentadas. J\u00e1 que a loja ficar\u00e1 ali somente algum tempo.<\/p>\n

Com isso, a praticidade e a aus\u00eancia de burocracias que impedem ou atrasam os neg\u00f3cios tamb\u00e9m s\u00e3o not\u00e1veis na abertura de uma Pop-in Store. Ao se interessar por determinado espa\u00e7o, \u00e9 poss\u00edvel conversar diretamente com o propriet\u00e1rio para definir qual a melhor maneira de se instalar ali, e at\u00e9 mesmo como ser\u00e1 o aluguel. Pode ser uma mensalidade ou ent\u00e3o uma porcentagem das vendas, tudo pode ser combinado. Uma excelente dica na hora da negocia\u00e7\u00e3o com o propriet\u00e1rio, \u00e9 mostrar todas as vantagens que ele ter\u00e1 em ceder o espa\u00e7o para sua loja.<\/p>\n

Destaque…<\/h4>\n

Al\u00e9m do dinheiro economizado na abertura de uma Pop-in Store, tamb\u00e9m vale destacar que elas exigem muito menos tempo para serem montadas. O que auxilia no planejamento, pois assim sobra mais tempo para pensar em outras a\u00e7\u00f5es importantes. Como na estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o de leads e no posicionamento de marca, por exemplo.<\/p>\n

As lojas Pop-in tamb\u00e9m podem servir como um teste para saber como o p\u00fablico reage a um novo produto. Ou at\u00e9 mesmo para saber como ser\u00e1 o desempenho se a sua loja online se expandir para o varejo f\u00edsico. Com o custo reduzido e o tempo limitado, n\u00e3o h\u00e1 o risco de investir um valor alto em um lugar fixo e n\u00e3o obter lucro.<\/p>\n

Pode-se usar como um par\u00e2metro para saber qual a experi\u00eancia do cliente com seu produto e como \u00e9 a abordagem com a sua marca. Assim, ao final do processo avaliar os resultados<\/a> para saber se \u00e9 conveniente abrir um espa\u00e7o f\u00edsico em definitivo ou se este processo trouxe apenas preju\u00edzos.<\/p>\n

Localiza\u00e7\u00e3o ideal para abertura da Pop-In Store<\/h2>\n

A localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um ponto muito importante quando se pensa em abrir uma loja f\u00edsica. Por isso, com a Pop-In Store, n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n

Imagine que voc\u00ea tem uma marca de moda praia, seria interessante abrir ela no litoral durante o ver\u00e3o. Dessa maneira, a sua loja chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis clientes. \u00c9 importante tamb\u00e9m conhecer os h\u00e1bitos de locomo\u00e7\u00e3o da sua persona. Ou seja, se ela tem carro ou moto, a sua loja Pop-In pode ter estacionamento, se ela usa transporte p\u00fablico, ela pode estar pr\u00f3ximo a pontos de \u00f4nibus ou metr\u00f4.<\/p>\n

Em outras palavras, caso haja sucesso nesta estrat\u00e9gia, voc\u00ea poder\u00e1 implantar a sua loja em muitos locais diferentes, obtendo um lucro muito maior!<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Uma Pop-In Store \u00e9 uma tend\u00eancia capaz de proporcionar uma experi\u00eancia incr\u00edvel aos seus clientes e torn\u00e1-los cada vez mais fi\u00e9is<\/a> \u00e0 sua loja. Por\u00e9m, abrir uma Pop-In Store n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples como parece. Pois ela \u00e9 um canal de venda como qualquer outro, indicado para os empreendedores que:<\/p>\n